404页面是客户端浏览网页时服务器返回的页面，或者是服务器无法响应且不知道原因的页面。在网站优化中我们可以运用它来进行优化。
当用户输入错误的链接时，返回的页面会告诉浏览器所请求的页面不存在或链接错误，并引导用户使用网站的其他页面，而不是关闭窗口离开。认为这是一个增强用户体验的好方法。它承担着用户体验和seo优化的重要任务。设置404页面可以阻止网站上的无效链接，并告诉搜索引擎这个页面已经不存在了，允许爬行器在404页面反馈的信息中爬行，并提示搜索引擎删除或更新以前包含的页面。让用户对网站有一定的信任感。当用户访问一个无法打开的页面时，如果浏览器出现了一个错误页面，用户可能会认为这个网站是比较垃圾的，不会认真对待这个网站。但是，如果有一个友好的404页面来引导用户返回到其他页面，用户会认为这个网站很好，错误处理到位，所以用户会更信任这个网站。
IIS很容易设置网站的404页面。404错误页面可以在IIS网站功能设置面板的“自定义错误”属性页中设置。把404页面做好，然后把它们放到网站的根目录下。对于虚拟主机，通常可以在虚拟主机控制面板中找到404错误页面的设置，然后设置网页页面。如果主机不支持404页面设置，你可以联系你的空间服务提供商。设置完成后，如果我们进入一个网站中不存在的网页，浏览器会自动打开我们设置的404页面。认为一个友好和创新的404界面设置是非常有助于seo网站优化和用户体验。404页面实际上相当于无效页面的跳转链接，但是这个跳转链接可以是自动跳转的，也可以由用户来跳转。JS调用方法可以调用被用户广泛认可的内容页面链接到404页面，使用户可以有选择地返回站点。
作为网页的设计者或者开发人员，有时候我们无法控制错误页面的出现，但我们可以通过使用一个定制的404错误页面将损害降到比较低的状态。好的用户体验是我们网站优化的时候不能放过任何一个小的细节。